近日，騰訊音樂(lè)推出了一款全新的音樂(lè)App“波點(diǎn)音樂(lè)”。據(jù)悉波點(diǎn)音樂(lè)中的曲庫(kù)數(shù)量高達(dá)3000萬(wàn)個(gè)，包括周杰倫在內(nèi)的眾多歌手的歌曲都可以免費(fèi)播放和下載。而且波點(diǎn)音樂(lè)有很強(qiáng)烈的音樂(lè)氛圍，可以根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行AI個(gè)性化推薦，也可以為自己喜歡的音樂(lè)上傳動(dòng)態(tài)背景，從而增添可視化的故事，達(dá)到增強(qiáng)氣氛的效果。
此外，波點(diǎn)音樂(lè)在視頻方面也強(qiáng)調(diào)社交屬性，功能方面更為簡(jiǎn)約，以黑色和熒光綠為主色調(diào)，營(yíng)造科技感，適合純粹地聽(tīng)音樂(lè)和刷視頻的用戶。
此外，騰訊還在QQ音樂(lè)中內(nèi)測(cè)了播客功能。該板塊由騰訊音樂(lè)與即刻旗下的“小宇宙”App合作，在首頁(yè)的標(biāo)簽欄中添加了“播客”入口，有消息稱該板塊已成為騰訊的長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略重點(diǎn)。
從近期的種種動(dòng)作，不難看出騰訊音樂(lè)是有份焦慮在里面的。
按理說(shuō)當(dāng)今的在線音樂(lè)市場(chǎng)中，騰訊音樂(lè)處于絕對(duì)的“霸主”地位。既有騰訊整體作為靠山，又有三個(gè)非常有名的音樂(lè)應(yīng)用相互支撐，故而騰訊音樂(lè)的財(cái)力和實(shí)力都不容小覷，此外在版權(quán)方面騰訊音樂(lè)也有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)，這樣的騰訊音樂(lè)還在焦慮什么呢?
從騰訊音樂(lè)的第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶凈增量達(dá)到了460萬(wàn)，然而移動(dòng)端在線音樂(lè)的用戶活躍度卻同比下滑了2.3%，直接導(dǎo)致付費(fèi)率增速緩慢。
騰訊音樂(lè)既然實(shí)力強(qiáng)悍，為何還會(huì)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)？ 其實(shí)發(fā)展到現(xiàn)在，騰訊音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)也可能成為劣勢(shì)：有名氣、有資源、有用戶，平臺(tái)越做越大，但卻為了要滿足更多圈層用戶的需求，處處都得顧及，如此一來(lái)反而失了個(gè)性。
反觀網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等其他音樂(lè)平臺(tái)，雖不及騰訊音樂(lè)發(fā)展得那樣迅速，也不及騰訊音樂(lè)的曲庫(kù)那樣龐大，卻都還能保持著鮮明的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)對(duì)用戶的吸引力更大。而且這幾家音樂(lè)平臺(tái)也在向版權(quán)方面發(fā)力，可見(jiàn)騰訊音樂(lè)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)也未必是鐵板一塊。
從成本投入的角度來(lái)看，騰訊音樂(lè)為保住版權(quán)優(yōu)勢(shì)，付出的代價(jià)也相當(dāng)可觀。騰訊音樂(lè)的服務(wù)成本占總投入的85%，而版權(quán)成本是服務(wù)成本最為重要的組成部分。今年又是騰訊音樂(lè)與多家音樂(lè)公司版權(quán)到期的年份，從目前的情況來(lái)看，版權(quán)漲價(jià)是大勢(shì)所趨，所以騰訊音樂(lè)恐怕還要付出更多，又有其他的強(qiáng)勁對(duì)手前來(lái)爭(zhēng)奪，騰訊音樂(lè)就算付出更多也未必能“堅(jiān)守城池”。
此外，騰訊音樂(lè)恐怕還要面臨“跨界打擊”。 我們可以回想一下，近年來(lái)新晉的知名歌手和爆款歌曲，其實(shí)沒(méi)幾個(gè)是從音樂(lè)平臺(tái)出來(lái)的，反而從短視頻平臺(tái)發(fā)家的機(jī)會(huì)更多，而抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為公認(rèn)的產(chǎn)生爆款歌曲之地。因此，對(duì)視頻平臺(tái)的跨界進(jìn)行防御，并且挖掘這一領(lǐng)域的更多機(jī)會(huì)，恐怕也是騰訊音樂(lè)急著添加播客入口的重要因素。
從本質(zhì)上看，騰訊音樂(lè)是在做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，希望能夠通過(guò)滿足用戶的細(xì)分需求挖掘更多價(jià)值。但是像波點(diǎn)音樂(lè)這種App對(duì)騰訊音樂(lè)而言可能有些累贅，因?yàn)轵v訊音樂(lè)旗下已經(jīng)有3個(gè)App了，本來(lái)就很繁雜，再加一個(gè)未必能達(dá)到預(yù)期的效果，還可能適得其反。不如在原有的音樂(lè)平臺(tái)中添加頻道，就像QQ音樂(lè)此次添加播客這樣。
騰訊音樂(lè)這樣的大平臺(tái)為了緩解焦慮多多嘗試固然有益，但最好還是先做好手頭的事情，而不是急于推出新應(yīng)用，否則很可能像新浪微博的綠洲那樣淪為“雞肋”。文/東方亦落
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