南极人恒源祥北极绒俞兆林……这些品牌可能根本没有正品!

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最近天气突然转冷,为了不感冒,天眼妹觉得保暖内衣、羽绒服、电热毯、保温杯之类的御寒物品都可以准备起来了~

天眼妹在疯狂添加购物车的时候,发现了一件有趣的事情:南极人现在的营业范围居然这么广了!除了之前天眼妹认知中的保暖内衣,连床单被罩、甚至暖宝宝按摩椅汽车用品这些看起来和服饰没什么关系的品类也都有南极人的影子。

顺手天眼查一下,发现南极人运营主体的工商经营范围也的确是非常丰富了。但让天眼妹感到困惑的是,现在南极人似乎已经没有自己的实体生产线了,原来具有“南极人服饰”名称的相关企业,有的宣告解散,有的直接改成了机械设备公司。

近日南方周末的一篇报道解答了天眼妹的疑惑,原来不少像南极人恒源祥北极绒俞兆林这样的老品牌早就把自己的生产线砍掉了,现在这些品牌都在做卖吊牌的生意,也就是说你在淘宝上买到的所谓“品牌货”,很有可能只是贴上品牌标签的大路货甚至劣质商品!

根据南方周末的报道,曾经的保暖内衣四大品牌:南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林,目前都已经放弃了自己的生产线,改以品牌授权商的模式经营,其中又以南极人贯彻的最为彻底,该品牌不仅没有自己的生产线,甚至在2015年就已经完全放弃实体零售和直销。

根据南极电商2018年上半年度年度报告显示,目前南极人的主要业务就是经销商品牌授权服务,目前国内市场销售的南极人系列、卡帝乐鳄鱼系列以及韩国网红博主PONY的美妆品牌PONYTIMES、PONYCOLLECTION等,全部都是由南极电商授权第三方厂家生产的。

只卖品牌不生产,所带来的经济效益也是非常可观,从南极电商股份的财务简析可以看出,从2008年砍掉实体生产线之后,南极人的营业收入就实现了显著提升。2014年之后,更是实现了毛利率达70%的盈利状况。根据其2017年年报,去年南极人依靠品牌授权和电商服务获得了5.36亿的净利润。

像南极人这样的老牌内衣品牌,千禧年初在电视台上打广告打的一个比一个响亮,20年后靠当年积攒下的国民好感度卖品牌授权继续赚的盆满锅满,真是做的一手好生意。

如果南极人北极绒们的品牌授权,能够做到像国外的迪士尼一样,有着一整套严格的品牌授权商质量认证体系来监督,那其实这种经营模式是一种对品牌方、代工厂、消费者都有利的互惠模式。

但从多家媒体的报道中来看,事实并不是如此。南极人对于拿着自己品牌授权的生产经销商根本没有任何质量上的监督,甚至可以用放纵二字来形容。

南极人的合作客户主要有两种,一种是合作经销商,另一种是授权经销商。但不管是什么经销商,他们拿到品牌授权之后的操作基本都是这样的:找个工厂签个名义上的代加工合同,然后自己出去找地方进货,最后把买来的南极人商标吊牌一装,本来只能卖几十块钱的来路不明无牌产品,就能卖到上百元品牌价格。有时候,经销商甚至都不自己经手,直接有工厂贴牌,就连发货都是工厂代发。

看到这里,天眼妹突然想起来,自己有一次曾经网上购买过南极人品牌的商品,收货之后发现衣物没有商标、吊牌和水洗标,所有这些带有品牌标识的物件都是单装在一个小袋子中的,当时天眼妹还觉得奇怪,现在想想,估计就是贴牌工厂懒得多加一道工序了。

反观品牌方,根据记者调查,在质量管理方面,南极人恒源祥北极绒俞兆林四家几乎都没有相关要求限制条款和下厂监督流程,仅规定贴牌企业缴纳部分保证金,并提供质保证明即可,北极绒的授权甚至连保证金都无需缴纳。但相关质检合格证明,在淘宝上100元就可以搞定。

南方周末的记者还从一名北极绒的销售人员处了解到,如果经销商因为产品质量被查处,他们也会尽力配合经销商,该出具的证明都会帮忙出具,更不会处罚经销商。

当然,对经销商的一味放纵,最后也会让品牌自身受损。天眼妹通过查询相关新闻发现,从2018年年初至今,南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒,其均有产品上质检黑榜。

社交平台上网友的吐槽那更是数不胜数,当年能上央视的国民品牌,再过几年怕是要沦落成低质高价的代名词了。

面对庞杂的商家,本来大家选择熟悉的品牌本来是为了保障自己能买到优质的产品,没想到却会陷入“全是吊牌货”的尴尬境地。不过消费者也不是傻子,上过几次当之后自然就没人会继续光顾,当品牌的价值被彻底消耗殆尽时,或许就能看出“卖吊牌”的经营模式到底是“一本万利”还是“竭泽而渔”了。